Kit de imagen corporativa:
lo mínimo que necesitas antes de pedir tu primer merch.

Logo en variantes técnicas

Tu logo de Instagram no sirve para serigrafiar. Para producir merch sin sorpresas necesitas el archivo vectorial limpio en al menos 4 versiones: color principal, monocromo negro, monocromo blanco (para fondos oscuros) y outline (línea). Cada técnica de marcaje pide su versión.

Formatos / variantes mínimas

• ✓Vectorial editable: .ai, .eps o .svg
• ✓Bitmap alta resolución: .png con transparencia ≥1500px
• ✓Versión monocromática negra y blanca
• ✓Versión simplificada para áreas <2cm (ej. solapas, bolsillos)

💡 Si tu logo tiene degradados, sombras o tipografías ultra-finas: pide a tu diseñador una versión «flat» para serigrafía/bordado. No se imprimen bien degradados a 1 color y los grosores <0.5mm se pierden bordados.

Paleta de color con códigos exactos

Define 3-5 colores como máximo: 1-2 primarios (identidad), 1-2 secundarios (apoyo) y 1-2 neutros (fondos, textos). De cada color: Pantone (serigrafía/bordado), CMYK (digital), HEX (web). Sin estos códigos, cada proveedor interpreta tu marca distinto.

Formatos / variantes mínimas

• ✓Pantone Solid Coated (C) para textil brillante o papel
• ✓Pantone Solid Uncoated (U) para algodón rugoso o papel mate
• ✓Pantone Textile (TPX) para tinte de tejidos
• ✓CMYK para impresión digital, DTF, sublimación
• ✓HEX y RGB para diseño web y firmas email

💡 Si solo recuerdas «un azul corporativo»: empieza por capturar el HEX desde tu web, luego pide al impresor el Pantone más cercano. Mira la Guía Pantone para más contexto.

Tipografía corporativa

Define al menos 1 fuente principal (titulares) y 1 secundaria (cuerpo). Si no tienes presupuesto para licencias premium, usa Google Fonts — son gratuitas para uso comercial y se cargan rápido. Especifica también pesos (light/regular/bold) y tamaños mínimos legibles.

Formatos / variantes mínimas

• ✓Familia principal con licencia comercial vigente
• ✓Pesos definidos (típicamente 3-4: light, regular, semibold, bold)
• ✓Equivalente gratuito Google Fonts si tu primaria es de pago
• ✓Tamaño mínimo legible en merch (ej. ≥10pt en textil)

💡 Combos que funcionan bien: Inter + Inter Display · Manrope + Lora · Work Sans + Source Serif · Roboto + Playfair Display. Evita Comic Sans, Papyrus y tipografías «de moda» que envejecen mal.

Iconografía y estilo visual

Define qué tipo de imágenes representan tu marca. ¿Fotografía real o ilustración? ¿Estilo minimalista o orgánico? ¿Iconos line, fill, duotone? Esto determina qué encaja en tu merch: una marca minimalista no debería estampar ilustraciones recargadas.

Formatos / variantes mínimas

• ✓Estilo de iconos elegido (Lucide, Phosphor, Heroicons, custom)
• ✓Estilo fotográfico (realismo, color cálido/frío, luz natural/artificial)
• ✓Si usas ilustraciones: paleta, trazo, perspectiva
• ✓Lista de NO-haceres: qué NO encaja con la marca

Tagline o frase de marca

Una frase corta (4-8 palabras) que sintetiza tu propuesta y se puede estampar bajo el logo. No es obligatoria, pero ayuda enormemente en merch: una tote o sudadera con solo el logo cuesta más de explicar que con un tagline claro.

Formatos / variantes mínimas

• ✓Versión corta para áreas pequeñas (tagline ≤6 palabras)
• ✓Versión larga para áreas grandes (descripción ≤20 palabras)
• ✓Idioma claro: si vendes en España, escríbela en español o EN+ES

💡 Ejemplos potentes: «Solo natural» (Vichy Catalan) · «Just do it» (Nike) · «Think different» (Apple) · «Connecting people» (Nokia). Lo común: simple, evocativo, memorable.